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這一選擇背后，不僅關(guān)乎治療效果與安全，更折射出當(dāng)下醫(yī)美市場(chǎng)在政策規(guī)范下的格局變化。
近年來(lái)，伴隨醫(yī)美市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，國(guó)家政策逐步加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范。２０２５年６月，國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》，明確醫(yī)美項(xiàng)目的醫(yī)療屬性，要求統(tǒng)一命名、規(guī)范收費(fèi)，并鼓勵(lì)公立醫(yī)院合規(guī)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。７月４日，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師王永前在國(guó)家衛(wèi)生健康委專題新聞發(fā)布會(huì)上指出：醫(yī)療美容本質(zhì)是醫(yī)療行為，需在專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)由合規(guī)人員操作。
一系列政策和表態(tài)為公立醫(yī)院整形美容外科的發(fā)展提供了明確方向。在此背景下，公立醫(yī)院整形美容外科如何抓住政策紅利，提供更全面的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？
首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院整形美容外科主任王友彬?qū)】到绫硎?，公立醫(yī)院在質(zhì)控、多學(xué)科協(xié)作等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化采購(gòu)流程、引入先進(jìn)技術(shù)，以「健康為中心」推動(dòng)學(xué)科向微創(chuàng)化、規(guī)范化方向發(fā)展。面對(duì)求美者對(duì)「安全變美」的強(qiáng)烈需求，公立醫(yī)院的高質(zhì)量發(fā)展不僅有助于行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，也將為患者提供更多可靠的醫(yī)療服務(wù)。
規(guī)范收費(fèi)與拓展項(xiàng)目
公立醫(yī)院整形美容外科加速轉(zhuǎn)型
在健康需求多元化的浪潮下，醫(yī)美行業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，２０２４年我國(guó)美容整形市場(chǎng)規(guī)模近３０００億元，年增長(zhǎng)率保持在１０％－１５％。與此同時(shí)，政策端持續(xù)發(fā)力，為行業(yè)規(guī)范與公立醫(yī)院醫(yī)美項(xiàng)目的增加提供支撐。
政策推動(dòng)公立醫(yī)院整形美容外科在逐步調(diào)整收費(fèi)模式，并拓展符合規(guī)范的醫(yī)美項(xiàng)目。王友彬指出，過(guò)去醫(yī)美行業(yè)存在「拆分收費(fèi)」「模糊定價(jià)」等問(wèn)題，而新政策要求統(tǒng)一收費(fèi)條目，禁止隨意拆分，使求美者能夠更清晰地了解費(fèi)用構(gòu)成。這種規(guī)范化舉措將有效減少亂收費(fèi)現(xiàn)象，提升患者信任度。
為了讓醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范更具操作性，相關(guān)政策還對(duì)項(xiàng)目命名和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了細(xì)致規(guī)定。國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布的《美容整形類醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目立項(xiàng)指南（試行）》為項(xiàng)目新增提供了「操作手冊(cè)」。
針對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期存在的「項(xiàng)目名稱混亂、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一」等問(wèn)題，指南明確要求：對(duì)技術(shù)成熟的項(xiàng)目統(tǒng)一命名（如「熱瑪吉」歸入「射頻治療」），對(duì)抽象商業(yè)名稱進(jìn)行規(guī)范（如「面部精雕」細(xì)化為具體術(shù)式），同時(shí)允許醫(yī)療機(jī)構(gòu)備案后設(shè)立加收項(xiàng)與擴(kuò)展項(xiàng)。
政策的出臺(tái)無(wú)疑讓這片龐大市場(chǎng)有了統(tǒng)一的「語(yǔ)言體系」，也為醫(yī)院相關(guān)診療項(xiàng)目的開(kāi)展提供了合規(guī)路徑。在項(xiàng)目拓展方面，王友彬?qū)】到鐝?qiáng)調(diào)，公立醫(yī)院可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展輕醫(yī)美和技術(shù)成熟的整形項(xiàng)目。
例如，北京友誼醫(yī)院整形美容外科目前以手術(shù)類美容為主，如雙眼皮、眼袋切除、面部拉皮等，未來(lái)計(jì)劃引入超聲炮、熱瑪吉等項(xiàng)目，并著重發(fā)展注射填充、線雕等微創(chuàng)技術(shù)。
「輕醫(yī)美操作便捷、恢復(fù)快，且市場(chǎng)需求大，適合作為公立醫(yī)院的增量業(yè)務(wù)?！顾岬剑咭衙鞔_將射頻治療歸入醫(yī)療美容范疇，為公立醫(yī)院開(kāi)展此類項(xiàng)目掃清了障礙。
質(zhì)控與多學(xué)科協(xié)作
公立醫(yī)院獨(dú)特優(yōu)勢(shì)凸顯
在醫(yī)美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于嚴(yán)格的質(zhì)控體系和多學(xué)科協(xié)作能力。北京市健宮醫(yī)院皮膚科主任王薪茹指出，三級(jí)醫(yī)院擁有院感、質(zhì)控等專業(yè)部門，確保手術(shù)與治療符合醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)。
「以注射美容為例，小的私立機(jī)構(gòu)很可能會(huì)忽視無(wú)菌操作，而公立醫(yī)院必須嚴(yán)格監(jiān)管每一步操作流程，最大限度降低感染風(fēng)險(xiǎn)?！贡本┮患胰?jí)醫(yī)院的整形美容外科醫(yī)生劉偉（化名）對(duì)健康界表示，此外，公立醫(yī)院的醫(yī)療記錄完整，一旦患者在診療過(guò)程中出現(xiàn)并發(fā)癥，可以追溯原因并及時(shí)處理，這是許多小型機(jī)構(gòu)難以比擬的?！?/p>
多學(xué)科協(xié)作是另一大優(yōu)勢(shì)。王友彬舉例說(shuō)，整形美容外科常常需要與其他科室配合，如隆乳手術(shù)依賴麻醉科支持，術(shù)后如出現(xiàn)出血等并發(fā)癥，血管外科或ＩＣＵ可及時(shí)介入?！腹⑨t(yī)院的整體醫(yī)療資源為整形美容外科提供了強(qiáng)大后盾，這是民營(yíng)機(jī)構(gòu)無(wú)法復(fù)制的?！顾貏e提到，北京友誼醫(yī)院的減重與乳房整形項(xiàng)目，正是通過(guò)整形美容外科與乳腺科、減重代謝科合作，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)互補(bǔ)。
公立醫(yī)院在醫(yī)美服務(wù)中不僅能實(shí)現(xiàn)多科室的高效協(xié)作，在具體診療環(huán)節(jié)的專業(yè)性和風(fēng)險(xiǎn)把控上也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。劉偉從皮膚科角度補(bǔ)充道，大型公立醫(yī)院的光電治療（如光子嫩膚、皮秒激光）更注重醫(yī)療屬性而非商業(yè)包裝。
「很多患者誤以為光子嫩膚只是美白，實(shí)際上它還能治療痤瘡、祛斑，但可能伴隨結(jié)痂等正常反應(yīng)?！箘ケ硎?，公立醫(yī)院會(huì)提前告知風(fēng)險(xiǎn)，確?；颊咧橥?，而部分小型機(jī)構(gòu)為吸引顧客，可能淡化醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致糾紛。隨著患者對(duì)安全性的重視提升，公立醫(yī)院的規(guī)范化服務(wù)正成為吸引患者的關(guān)鍵。
技術(shù)迭代與政策松綁的呼聲
毫無(wú)疑問(wèn)，整形美容外科是個(gè)概念推陳出新非常迅速的科室，求美者很容易被新理念、新技術(shù)所吸引。這對(duì)從業(yè)者和科室管理者來(lái)說(shuō)，都是很大的挑戰(zhàn)。面對(duì)「天時(shí)地利人和」的發(fā)展契機(jī)，王友彬認(rèn)為，公立醫(yī)院整形美容外科理應(yīng)順勢(shì)把握住機(jī)會(huì)，以求美者和患者的健康為中心，提升學(xué)科高質(zhì)量發(fā)展水平。他提到，科室高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)聚焦兩點(diǎn)：一是技術(shù)迭代，二是發(fā)展的靈活性。他指出，醫(yī)美行業(yè)技術(shù)更新極快，如超聲炮、熱瑪吉等設(shè)備升級(jí)迅速，希望科室未來(lái)能以更快的速度引入先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)。
高質(zhì)量發(fā)展不僅是減少并發(fā)癥，更是以最小健康代價(jià)滿足患者需求。近期的一次學(xué)術(shù)交流就讓王友彬頗為感觸。他發(fā)現(xiàn)，其他?？埔呀?jīng)在這方面快速發(fā)展?！副热缛橄偻饪?，過(guò)去那種乳房全切的大切口手術(shù)治療乳腺癌已經(jīng)不是主流，越來(lái)越多的乳腺癌患者得到保乳治療，微創(chuàng)手術(shù)以及其他對(duì)健康損傷更小的操作將成為主流。」王友彬?qū)】到缯f(shuō)，對(duì)整形美容外科來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)拉皮手術(shù)創(chuàng)傷大，如今可以被線雕、注射等微創(chuàng)方式替代。
「對(duì)大部分專科來(lái)說(shuō)，公立醫(yī)院都處于學(xué)術(shù)引領(lǐng)地位，我們整形美容外科也應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)向創(chuàng)傷小、恢復(fù)快的方向發(fā)展，這符合‘以健康為中心’的診療服務(wù)理念?！雇跤驯蚪ㄗh，政策應(yīng)鼓勵(lì)公立醫(yī)院整形美容外科開(kāi)展臨床創(chuàng)新，如新材料、新術(shù)式的應(yīng)用，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)美項(xiàng)目目錄，讓公立醫(yī)院整形美容外科能提供更豐富的診療服務(wù)。
在政策與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，公立醫(yī)院整形美容外科正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)規(guī)范收費(fèi)、拓展項(xiàng)目、強(qiáng)化質(zhì)控與多學(xué)科協(xié)作，公立醫(yī)院不僅能夠提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，還能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更安全、更透明的方向發(fā)展。未來(lái)，若能進(jìn)一步優(yōu)化采購(gòu)流程、加快技術(shù)引進(jìn)，公立醫(yī)院有望在醫(yī)美市場(chǎng)中扮演更重要的角色——不僅是規(guī)范的踐行者，更是技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者?！ ?/p>
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