近日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，并將于５月１日起正式施行，此前２０１６年７月４日原國家工商行政管理總局令第８７號公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將同時廢止。
抖音平臺去年６月發(fā)布的《關(guān)于“三品一械”和獸藥直播間廣告禁投的公告》中明確，掛載“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品和醫(yī)療器械）和獸藥類目商品的直播間不可進(jìn)行投放，并提醒商家及創(chuàng)作者合理安排投放，不推廣掛載三品一械和獸藥類目商品的直播間。
今年２月，抖音發(fā)布新版《【醫(yī)療器械】品類管理規(guī)范》也引起較大關(guān)注。
《規(guī)范》顯示，目前可以入駐抖音平臺銷售的醫(yī)療器械有４３類，包括體外檢測、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、霧化器、聽診器、口罩、手套、胎心監(jiān)測用品、養(yǎng)生器械、護(hù)理床、隱形眼鏡、衛(wèi)生／傷口／醫(yī)用敷料等產(chǎn)品。
另外，《規(guī)范》中就“推廣規(guī)范”的部分作出如下規(guī)定：
創(chuàng)作者以直播、短視頻等方式推廣（分享）商品時，需遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》、 《醫(yī)療器械類商品宣傳規(guī)范》中的相關(guān)規(guī)定，包括但不限于：
· 短視頻、直播間售賣的商品需確認(rèn)已獲得醫(yī)療器械類廣告審查批準(zhǔn)文號 。
·創(chuàng)作者介紹醫(yī)療器械名稱、適用范圍、作用機(jī)理或者結(jié)構(gòu)及組成等內(nèi)容時，需以藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)。不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍 。
此次發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，對于醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健食品等互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布規(guī)定，在繼承２０１６年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求的同時，有了更多表述。（詳見第八條、第十二條）
第八條 禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。
介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。
第十二條 在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
從條文來看，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等“科普”方式帶貨，針對未成年人的互聯(lián)網(wǎng)媒介也不得發(fā)布醫(yī)療保健產(chǎn)品相關(guān)的廣告。
毋庸置疑，新版《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的出臺，進(jìn)一步明確了入駐抖音平臺的醫(yī)療器械企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷售規(guī)范。同時，在所有互聯(lián)網(wǎng)平臺上關(guān)于醫(yī)療健康產(chǎn)品的推廣規(guī)定也進(jìn)一步收緊。
附：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》關(guān)于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的規(guī)定
第六條 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告。
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。
第七條 發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。
第八條 禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。
介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。
第十二條 在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
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