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前言
談及更年期，睡眠紊亂、情緒起伏不定、盜汗不止等詞匯便會(huì)不自覺地在腦海中浮現(xiàn)。這些看似簡單的詞匯，背后卻是更年期女性在生理與心理層面所遭遇的重重困境，深刻地折射出這一特殊人生階段對(duì)女性生活品質(zhì)造成的巨大沖擊。
聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織預(yù)測，到２０３０年，全球范圍內(nèi)將有１２億女性步入更年期，其中中國更年期女性數(shù)量將超過２億。
更年期是年齡增長過程中人們自然而然會(huì)進(jìn)入的一段時(shí)期，通常發(fā)生在４５－５５歲間，這一時(shí)期８０％以上的女性會(huì)在遇到更年期相關(guān)的不適或疾病。
據(jù)ＧｅｎＭ研究，女性在更年期期間，可能會(huì)承受多達(dá)４８種截然不同的癥狀折磨，如潮熱、盜汗、情緒的劇烈波動(dòng)、抑郁情緒的侵?jǐn)_、睡眠障礙的困擾等。
更年期已然成為影響女性健康的關(guān)鍵痛點(diǎn)，越來越多的女性渴望能夠有效緩解并控制癥狀，以便在個(gè)人生活與職場中依舊保持良好狀態(tài)，舒緩更年期癥狀的需求正與日俱增。
近年來，隨著女性自我關(guān)懷意識(shí)的顯著增強(qiáng)，以及?。⑺?jīng)濟(jì)＂ 的蓬勃興起，聚焦女性更年期健康的產(chǎn)品與服務(wù)市場迎來了快速發(fā)展。眾多品牌敏銳捕捉到這一市場機(jī)遇，紛紛布局更年期賽道，推出的產(chǎn)品廣泛覆蓋護(hù)膚、營養(yǎng)補(bǔ)充劑等多個(gè)領(lǐng)域。
越來越多的品牌踴躍搶灘，使得整個(gè)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性以及巨大潛力的良好發(fā)展態(tài)勢。Ｍａｒｋｅｔ?。遥澹螅澹幔颍悖琛。桑睿簦澹欤欤澹悖舻臄?shù)據(jù)顯示，２０２３年，全球更年期健康市場規(guī)模達(dá)到１２３．３億美元，并且預(yù)計(jì)到２０３１年，這一數(shù)字將攀升至３２８．７億美元，年均復(fù)合增長率高達(dá)１０．３％。
ＰＡＲＴ ０１
以更從容的姿態(tài)擁抱第二人生
近年來，女性對(duì)自身健康的關(guān)注度顯著提高，尤其是在更年期階段。公開數(shù)據(jù)顯示，在中國，１．６億女性正在經(jīng)歷更年期，其中８０％的人正在經(jīng)歷更年期所帶來的潮熱、焦慮、情緒失控等種種痛苦。
據(jù)用戶說數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測，近年來，社交媒體上關(guān)于更年期護(hù)理的討論和互動(dòng)呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。具體而言，２０２４年９月（ＭＡＴ），更年期護(hù)理相關(guān)的社交媒體聲量達(dá)到了２４０萬，與去年同期相比增長了１５．５％。更為顯著的是，互動(dòng)量超過了６５４１．７萬，同比增長率高達(dá)５６．６％，這些數(shù)據(jù)印證了更年期關(guān)注度的強(qiáng)勁增長。
圖源：用戶說
社會(huì)環(huán)境的變化和科學(xué)研究的推進(jìn)，使得女性更加注重身體與心理的全面健康。
女性開始更加積極地尋求專業(yè)醫(yī)療建議，關(guān)注飲食、運(yùn)動(dòng)和心理健康等多方面的健康管理。這種趨勢促使更年期健康市場不斷細(xì)分和創(chuàng)新，以滿足女性日益多樣化的需求。
另一方面，隨著市場需求的增長，越來越多的資本開始關(guān)注更年期健康領(lǐng)域。根據(jù)艾年統(tǒng)計(jì)，２０２４年，國外更年期領(lǐng)域出現(xiàn)１０＋起融資收購事件，融資額最高達(dá)２億美元。主要涉及癥狀緩解類產(chǎn)品、遠(yuǎn)程醫(yī)療、女性健康企業(yè)、更年期監(jiān)測?。粒校小∷拇箢I(lǐng)域。
值得一提的是，２０２４年，ＬＶＭＨ旗下私募基金收購專注于更年期女性生理健康與心理健康的美容品牌Ｓｔｒｉｐｅｓ?。拢澹幔酰簦Ｔ撈放仆瞥隽嗣娌孔o(hù)理、身體洗護(hù)、私處護(hù)理和營養(yǎng)補(bǔ)劑４大系列產(chǎn)品，通過官網(wǎng)、亞馬遜等渠道銷售。
資金的注入為企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展方面提供了充足的動(dòng)力，更年期解決方案正向著多元、細(xì)分、個(gè)性方向發(fā)展。
ＰＡＲＴ ０２
更年期健康管理：
全周期、個(gè)性化
技術(shù)進(jìn)步使健康管理更加精準(zhǔn)和個(gè)性化。在更年期健康領(lǐng)域，個(gè)性化服務(wù)尤為重要。因?yàn)槊總€(gè)女性的更年期癥狀和需求都有所不同，需要量身定制的解決方案。
通過大數(shù)據(jù)和人工智能，企業(yè)能夠更深入地了解用戶需求，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)提供個(gè)性化的解決方案。
從線上虛擬護(hù)理到線下綜合服務(wù)，更多元的護(hù)理模式正在涌現(xiàn)。
１．?。停幔觯澹睢。茫欤椋睿椋悖捍罱ň€上平臺(tái)，四大核心服務(wù)
作為一家專注于女性綜合健康的公司，Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋阒铝τ跒榛颊咛峁┖w整個(gè)生殖生命周期的虛擬護(hù)理服務(wù)，包括生育、產(chǎn)后和更年期。據(jù)介紹，更年期業(yè)務(wù)是?。停幔觯澹睢∪蛴?jì)劃中增長最快的板塊，通過為會(huì)員提供個(gè)性化管理計(jì)劃，２０２４年同比增長３００％；９０％通過?。停幔觯澹睢〗邮埽龋遥灾委煹臅?huì)員報(bào)告更年期癥狀有所改善。
２０２４年，公司完成了最新一輪１．２５億美元的融資，總?cè)谫Y額已超過?。矗玻怠|美元，估值達(dá)到 １７ 億美元。
圖源：Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋愎倬W(wǎng)
通過線上服務(wù)平臺(tái)，Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋愕母昶谧o(hù)理服務(wù)聚焦于以下四個(gè)方面：
? 綜合臨床護(hù)理：?。停幔觯澹睢。茫欤椋睿椋恪√峁┤旌蚍?wù)，由接受過更年期培訓(xùn)的婦產(chǎn)科醫(yī)生、執(zhí)業(yè)護(hù)士、泌尿科醫(yī)生、自然療法家庭醫(yī)生和心理健康服務(wù)提供者組成的團(tuán)隊(duì)支持女性在整個(gè)中年健康階段的需求。
? 職業(yè)與生活方式支持：通過營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、性健康和職業(yè)專家提供基于證據(jù)的１對(duì)１指導(dǎo)和輔導(dǎo)，幫助女性在更年期階段更好地適應(yīng)生活方式變化。同時(shí)，Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋恪∵€組織定期的小組活動(dòng)、每周節(jié)目和同伴社區(qū)，以增強(qiáng)會(huì)員的歸屬感和支持感。
? 癥狀管理和處方：Ｍａｖｅｎ Ｃｌｉｎｉｃ 提供個(gè)性化支持以控制更年期癥狀，包括激素替代療法（ＨＲＴ）處方和教育，使會(huì)員能夠采取行動(dòng)實(shí)現(xiàn)他們的健康目標(biāo)。這種基于數(shù)據(jù)的管理方式使得患者能夠更精準(zhǔn)地應(yīng)對(duì)更年期帶來的挑戰(zhàn)。
? 高接觸指導(dǎo)：護(hù)理倡導(dǎo)者幫助盡早并經(jīng)常地識(shí)別需求和風(fēng)險(xiǎn)，并指導(dǎo)會(huì)員在圍絕經(jīng)期、絕經(jīng)期和絕經(jīng)后階段，在正確的時(shí)間接受適當(dāng)?shù)淖o(hù)理。高接觸的服務(wù)模式提高了患者的滿意度，同時(shí)也減少了更年期相關(guān)的醫(yī)療負(fù)擔(dān)。
經(jīng)過十年發(fā)展，Ｍａｖｅｎ通過美國健康保險(xiǎn)計(jì)劃和雇主合同覆蓋了約１７００萬人。更年期會(huì)員Ｎａｎｃｙ說：＂自從我開始與我的心理健康提供者、健康教練和自然療法家庭醫(yī)生交談以來，我的整個(gè)舉止都發(fā)生了改變。＂
圖源：Ｍａｖｅｎ?。茫欤椋睿椋?/p>
２． Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓螅焊昶谂越】抵С?/p>
Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓蟆∮扇詣?chuàng)始團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，以女性全生命周期的健康呵護(hù)為使命，在更年期、性健康、生育以及產(chǎn)后康復(fù)等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域積極布局。
其更年期管理服務(wù)體系，集專業(yè)的更年期教育資源、便捷的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)、量身定制的個(gè)性化治療計(jì)劃、互助的社區(qū)支持于一體，借助豐富的視頻資料和實(shí)用的知識(shí)材料，幫助女性全面了解自身身體狀況、荷爾蒙變化規(guī)律，從容做好迎接更年期的準(zhǔn)備，深入理解并平穩(wěn)度過這一人生重要轉(zhuǎn)變期。
２０２４ 年，Ｖｉｖｉａｎ Ｌａｂｓ 獲得了?。牛欤澹觯澹睢。郑澹睿簦酰颍澹蟆〉闹С滞瓿桑常叭f歐元首輪融資，該輪融資將用于加強(qiáng)計(jì)劃、改善用戶體驗(yàn)以及進(jìn)入德國和?。模粒茫取〉貐^(qū)等新市場。
參與?。郑椋觯椋幔睢。蹋幔猓蟆「昶陧?xiàng)目，用戶將收獲：
? 深度了解自身：通過專業(yè)內(nèi)容，深入掌握身體在更年期的變化，以及荷爾蒙波動(dòng)的原因，提前做好充足準(zhǔn)備。項(xiàng)目中的視頻和資料，均由專業(yè)醫(yī)生把關(guān)，能有效解答在更年期可能產(chǎn)生的各類疑惑。
??。睂?duì)１專屬支持：享受與婦科醫(yī)生、內(nèi)分泌學(xué)家、營養(yǎng)學(xué)家、心理學(xué)家、性專家、睡眠教練等更年期領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的免費(fèi)１對(duì)１咨詢和團(tuán)體交流。專家們將根據(jù)個(gè)體情況，提供針對(duì)性的建議和指導(dǎo)。
? 有效癥狀管理：依托科學(xué)研究成果，探索自然療法來控制更年期癥狀。遵循精心制定的膳食計(jì)劃、品嘗專屬食譜，參與冥想和正念練習(xí)，進(jìn)行盆底治療等，所有這些都能在家中輕松完成，在舒適的環(huán)境中緩解更年期不適。
? 融入社區(qū)：與其他社區(qū)成員分享交流，共同探討應(yīng)對(duì)更年期的經(jīng)驗(yàn)與心得。同時(shí)，積極參與和知名更年期專家的小組會(huì)議，獲取前沿知識(shí)和專業(yè)建議 。
圖源：Ｖｉｖｉａｎ?。蹋幔猓?/p>
ＰＡＲＴ ０３
更年期營養(yǎng)補(bǔ)充：
產(chǎn)品＋服務(wù)新趨勢
根據(jù)Ｇｒａｎｄ?。郑椋澹鳌。遥澹螅澹幔颍悖?，在美國更年期治療市場，膳食補(bǔ)充劑占據(jù)市場主導(dǎo)地位，２０２３年占更年期市場收入份額的９４．２％。
該細(xì)分市場的增長歸因于人們對(duì)自然療法的認(rèn)識(shí)不斷提高、膳食補(bǔ)充劑種類繁多的可用性以及與藥品相比價(jià)格實(shí)惠。最重要的是，許多女性由于擔(dān)心副作用和長期健康風(fēng)險(xiǎn)而不愿使用激素替代療法?。ǎ龋遥裕∷幬铮齻冝D(zhuǎn)而選擇天然成分的補(bǔ)充劑、針灸和認(rèn)知行為療法等替代療法。
基于此，海外誕生了一批聚焦更年期女性的營養(yǎng)需求的補(bǔ)充劑及健康食品品牌。
截圖自ＨＵＭ?。危酰椋簦颍椋簦椋铮罟倬W(wǎng)
ＨＵＭ?。危酰椋簦颍椋簦椋铮钛邪l(fā)緩解圍絕經(jīng)期和絕經(jīng)期多種癥狀的補(bǔ)充劑ＦＡＮ ＣＬＵＢ，該產(chǎn)品采用無雌激素益生菌配方，能夠緩解潮熱等１１種癥狀。
圖源ＨｏｔＴｅａ Ｍａｍａ官網(wǎng)
英國ＨｏｔＴｅａ?。停幔恚嶙鳛榕越】挡璋放仆瞥龈昶诓瑁裕幔耄濉。痢。校幔酰螅澹a(chǎn)品采用綠茶、覆盆子葉、銀杏、人參、纈草、鼠尾草和甘草等天然植物，有助于緩解女性更年期的焦慮、潮熱等問題，使用戶保持鎮(zhèn)靜、涼爽。同時(shí)，該產(chǎn)品配備特別設(shè)計(jì)的粉色冷泡瓶，便于使用。
此外，英國Ｍｐｏｗｄｅｒ針對(duì)圍絕經(jīng)期（更年期前）、更年期等不同階段的不同癥狀推出多樣產(chǎn)品；韓國Ｈｕｏｎｓ開發(fā)了用于改善更年期健康的益生菌；Ｒｉｔｕａｌ推出了支持更年期狀態(tài)的＂Ｒｉｔｕａｌ女性綜合維生素５０＋＂等。
相較于兩年前，海外更年期健康品牌推出的產(chǎn)品更多元，產(chǎn)品的針對(duì)性更強(qiáng)。
此外，產(chǎn)品＋服務(wù)的綜合解決方案正在成為新的趨勢。２０２４年１月，雷迪博士實(shí)驗(yàn)室有限公司從美國Ａｍｙｒｉｓ公司收購了ＭｅｎｏＬａｂｓ。ＭｅｎｏＬａｂｓ專注于通過教育、社區(qū)和緩解更年期癥狀的產(chǎn)品幫助女性過上更好的生活。
ＭｅｎｏＬａｂｓ的產(chǎn)品包括膳食補(bǔ)充劑和健康應(yīng)用程序：
ＭｅｎｏＦｉｔ完整益生菌，用于緩解潮熱和促進(jìn)新陳代謝；
Ｗｅｌｌ?。遥澹螅簦澹渲吣z囊，添加了甘氨酸鎂、ＧＡＢＡ、褪黑素等助眠成分，解決更年期女性失眠；
Ｈａｐｐｙ Ｆｉｂｅｒ針對(duì)更年期女性腸道健康，幫助調(diào)節(jié)腸道菌群；
ＭｅｎｏＧｌｏｗ幫助緩解女性在更年期最常見的頭發(fā)、皮膚和指甲問題；
ＭｅｎｏＬｉｆｅ健康追蹤器應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序?yàn)橄M(fèi)者提供有關(guān)更年期的教育、社區(qū)和信息。
圖源：ＭｅｎｏＬａｂｓ
ＭｅｎｏＬａｂｓ 通過ＡＰＰ追蹤用戶４０多種更年期癥狀，并由專業(yè)醫(yī)生根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供個(gè)性化的保健品使用建議，進(jìn)而銷售產(chǎn)品。
消費(fèi)者反饋使用后癥狀得到改善，如用戶Ｃｏｌｌｅｅｎ說：＂使用?。停澹睿铮疲椋簟〕^六個(gè)月了，我非常喜歡這款產(chǎn)品。我以前每天會(huì)有?。保怠〉健。玻啊〈纬睙?。大約在開始使用兩周后，潮熱就消失了?。?/p>
正如平臺(tái)上的醫(yī)生所言，ＭｅｎｏＬａｂｓ不僅僅是一家補(bǔ)充劑公司。他們致力于通過教育和社區(qū)幫助女性過上更好的生活。ＭｅｎｏＬａｂｓ明白，有關(guān)激素、更年期和可用治療方案（從生活方式、心態(tài)、補(bǔ)充劑和激素療法）的教育可以讓女性對(duì)自己的健康做出明智的決定，并幫助女性在更年期感到更自信。
ＰＡＲＴ ０４
健康科技產(chǎn)品
服務(wù)智能化、生態(tài)化
女性健康科技（ＦｅｍＴｅｃｈ）熱潮之下，有初創(chuàng)企業(yè)通過研發(fā)可穿戴設(shè)備，幫助調(diào)節(jié)更年期的體溫波動(dòng)。
Ｅｍｂｒ Ｌａｂｓ一直致力于通過一款時(shí)尚的可穿戴設(shè)備Ｅｍｂｒ?。祝幔觯鍨楦昶诔睙崽峁┳匀痪徑狻＃牛恚猓颉。祝幔觯宕髟谑滞髢?nèi)側(cè)，向皮膚傳遞溫度感覺，刺激專門的溫度感受器神經(jīng)末梢向大腦發(fā)送信號(hào)，告訴身體放松和降溫。
Ｅｍｂｒ Ｗａｖｅ不僅已通過臨床驗(yàn)證可緩解潮熱，還能幫助緩解睡眠和壓力問題，這些問題可能會(huì)加劇潮熱／潮紅的頻率和強(qiáng)度。Ｅｍｂｒ?。祝幔觯迨艿礁昶谂缘那嗖A，但它也擁有一群忠實(shí)的客戶群，這些客戶來自各個(gè)性別，患有一般體溫不適和失調(diào)、睡眠問題、癌癥治療副作用和壓力。
圖源：Ｅｍｂｒ Ｗａｖｅ
Ｅｍｂｒ?。祝幔觯甯綆б粋€(gè)免費(fèi)的配套應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序菜單包含３０多個(gè)專門的溫度程序，包括＂Ｔｕｒｂｏ?。茫瑁椋欤欤ⅲ焖賳?dòng)強(qiáng)烈冷卻以阻止潮熱／潮紅，或＂Ｃａｌｍｉｎｇ Ｗａｒｍ＂－－舒緩的暖波，可以讓使用者在不同情況下感到舒適和放松。該應(yīng)用程序無縫連接到?。牛恚猓颉。祝幔觯?。
Ｅｍｂｒ?。祝幔觯宓闹苯淤徺I價(jià)格為２９９美元／２０８英鎊，英國和加拿大客戶可以從亞馬遜購買；大多數(shù)其他歐盟國家的客戶可以從Ｅｍｂｒ的網(wǎng)站購買。美國消費(fèi)者還可以選擇每月支付?。玻啊∶涝褂茫牛恚猓颉。祝幔觯?。
ＰＡＲＴ ０５
更年期市場版圖如何繼續(xù)開拓？
在更年期市場，海外已進(jìn)入快速發(fā)展階段，而與之形成鮮明對(duì)比的是，國內(nèi)更年期市場尚處于早期階段。
目前，國內(nèi)市場上的更年期相關(guān)產(chǎn)品，主要集中在營養(yǎng)飲食調(diào)理領(lǐng)域。這些產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了滋補(bǔ)養(yǎng)生、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、營養(yǎng)保健以及抗衰老等關(guān)鍵需求，諸如湯臣倍健、同仁堂、靜心等大眾耳熟能詳?shù)钠放?，都紛紛推出了針?duì)女性緩解更年期癥狀的產(chǎn)品。
值得一提的是，兩年前，我們?cè)袛?，國?nèi)更年期市場產(chǎn)品研發(fā)、品牌建立、市場教育都任重道遠(yuǎn)。如今，企業(yè)的品牌意識(shí)在提升，多樣的營銷活動(dòng)有助于市場教育。
例如，靜心品牌專為４０至５５歲的更年期女性打造了一款靜心口服液，遵循藥食同源的原則，融合了中草藥精華，有助于改善睡眠，增加骨密度。
在品牌建設(shè)上，靜心突出＂女人更年要靜心＂、＂靜心相伴自在更年＂＂２７年專注女性更年期調(diào)理＂的標(biāo)語，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。同時(shí)，靜心通過線上話題營銷、線下活動(dòng)營銷等方式觸達(dá)用戶。
今年婦女節(jié)，靜心推出＂第二人生閃光記＂特別企劃，邀請(qǐng)用戶發(fā)布小紅書筆記贏好禮，內(nèi)容方向包括＂我的更年期日記＂、＂更年期媽媽陪伴指南＂、＂健康靈感庫＂等，涵蓋熟齡女性、子女的不同視角。既傳達(dá)了品牌更年期是第二人生的價(jià)值觀，又增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)與鏈接。
圖源：老百姓大藥房
此前，在世界更年期關(guān)懷日，靜心與老百姓大藥房聯(lián)動(dòng)，以關(guān)愛更年期女性睡眠為切入點(diǎn)，進(jìn)行「靜下心來睡得著」品牌共建行動(dòng)。以「更年期媽媽」討論現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，提供正向情緒價(jià)值，并進(jìn)行科普。
未來，隨著消費(fèi)意識(shí)和健康意識(shí)不斷提升，更年期女性對(duì)于自身生活品質(zhì)的追求不斷增強(qiáng)，她們需要更多幫助緩解更年期癥狀的產(chǎn)品和服務(wù)。關(guān)注更年期女性需求，在健康管理、營養(yǎng)補(bǔ)充、智能穿戴等方向創(chuàng)新，是值得關(guān)注的方向。
參考資料：
１．?。粒纾澹茫欤酰猓荷疃龋蚋昶谑袌鰧⑦_(dá)６０００億美元！盤點(diǎn)２１個(gè)海外品牌，看服務(wù)１．６億熟齡女性的４大創(chuàng)新方向
２． 艾年：「更年期」超１０起融資并購，最高融資２億美元！
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